调教 母狗 龚政文：管事震动热血，变革大势所趋|芒果|广电|湖南|总通知
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10月15日，以“新管事 新机制 新变革”为主题的2024中国新媒体大会在长沙开幕，在上昼举行的开幕式暨主论坛上，集团（台）党委通知、董事长、台长龚政文以《管事震动热血，变革大势所趋》为题发扮演讲，从“奔赴管事，传媒有责”“变革大势所趋”“创新自有色泽”三个方面，分享了湖南广电在蜕变创新中的想考和探索。
现将演讲全文转发如下
一年前的10月，习近平文化想想初度提倡。一年后的此次新媒体大会，我清醒，其压根免除是习近平文化想想，其要紧布景是媒体生态和传播方式的真切变化，其步履坐标是党的二十届三中全会擘划的蜕变蓝图。湖南广电当作党媒国企，一直剿袭着“党之所指、我之所向，国之大者、我之所为，民之所盼、我之所趋”的办台理念，一直把蜕变创新当作发展壮大的不二窍门。底下，我围绕大会主题，讲述湖南广电的一些想考和探索。
第一、奔赴管事，传媒有责
习近平文化想想的一个垂危信号，便是引颈宇宙东谈主民以中国式现代化鼓动强国蛊卦、民族回复大业的同期，对宣传想想文化管事者提倡了在新的历史启航点上蛊卦文化强国、推动文化高贵、蛊卦中华英才现代斯文的要紧命题，赋予了新的文化管事。本年3月，总通知来湘进修时指出，悠久的历史文化、牢固的立异文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础，要更好担负起新的文化管事，使湖湘文化在新期间完了新发展、呈现新状态，在蛊卦中华英才现代斯文中展现新当作。“三类文化”和“三新管事”，体现了总通知对湖湘文化的充分细目和紧急但愿。在这么繁密的管事叙事下，湖南广电当何为？咱们真切强劲到，一方面，湖南卫视、芒果台、广电湘军，是湖南活跃的现代文化的垂危代表；另一方面，在进一步增强文化软实力、蛊卦中华英才现代斯文的伟大试验中，湖南广电担负着垂危管事，俄顷不行健忘，皆备不行亏负。这是咱们的压根气派。
具体来说，湖南广电的新管事，便是要创造以主流价值不雅打底、以东谈主民为中心的，具有中中文化态度和深厚文化底蕴的，振奋期间色泽和前锋气味确现代视听文化，便是要创制更多有重量、能传世的芒果视听作品，为中华英才新的文化人命体孝顺一份力量。咱们提倡，构建芒果新闻大片、芒果表面大片、芒果爆款综艺、芒果电视剧、芒果记录大片、芒果电影大片的骨子矩阵。
咱们试验年度主题创作机制，先后推出了新闻大片《国之大者》《总通知来信》《盛世修文》《丝路上的中国大夫》、电视剧《问渺茫》《麓山之歌》《寰宇长河》《日光之城》、表面片《十讲二十大》《当马克想碰见孔夫子》、综艺节目《声生不停》《歌手2024》《花儿绽放》、记录片《中国》《岳麓书院》《东谈主民首长毛泽东》《中国官箴》等作品。这里有阐释传播总通知想想的，有探寻中中文化根脉的，有再现伟东谈主风仪和立异历史的，有弘扬现代中国东谈主民精神风貌的，但都自发追求芳华、活跃、潮水的现代文化、先进文化气质。
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第二、变革大势所趋
现在期间，独一不变的是变革！独一能带来变化的亦然变革！十年来，新媒体的强势崛起、短视频的老小通吃，给传统广电带来深深的压迫感、无力感。十年前，在各级指令和湖南省委省政府的鼎力支执下，湖南广电举全台之力创办芒果TV，制定湖南卫视、芒果TV“一体两翼，双核驱动”发展政策；四年前提倡蛊卦主流新媒体集团，推动湖南卫视、芒果TV深度会通，布局小芒电商、风芒短视频、5G智谋电台等新媒体矩阵，酿成了长中短结识、音视频共进的全媒体发展时势。但坦率地说，与宇宙广电同业一样，湖南广电也面对很大艰难，承受空前压力。传统媒体尽头是大地频谈产能敷裕，不雅众流失，贸易模式被颠覆，收入断崖式下跌；新媒体大花样虽已构建，但除了芒果TV外，还莫得酿成集群上风和第二增长弧线。一些千里疴积弊、惯性想维、过时打发，使咱们一步一摇。
出息安在？只须变革。党的二十届三中全会提倡的“鼓动主流媒体系统性变革”，言不虚发，大势所趋。
咱们将推动结构变革，在全媒体结构中卓绝发展新媒体，用互联网想维主导资源成立。本年咱们试验芒果TV跃升计算、芒果TV国际APP倍增计算，加速小芒电商对外融资要领，上线数字文博大平台山海APP,从“微短剧、微综艺、微新闻”开端矫正升级风芒APP，便是要进一步向“文化科技会通、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型。
咱们将推动质地变革，在数目与质地干系中更卓绝质地，削弱阵线，淘汰过期产能，精简精办质效欠安的传统频谈频率。
咱们将推动骨子变革，让咱们的优质骨子愈加具有年青态、潮水范、共情味；愈加饱读动创新，确保每年40%—50%的上新率；愈加强化正能量下的以流量和恶果论袼褙。
咱们将推动工夫变革，以文化和科技会通为牵引，变革传统广电工夫，试验超高清步履和“云化、假造化、智能化”工程，打造数智化坐褥和传播平台，以科技之光放大文化之好意思传播之力。
咱们将推动传播变革，愈加正经转移优先，紧紧占领新媒体传播阵脚，完了转移端东谈主口更庸俗粉饰；在传播鸿沟上海内国外并重，《歌手2024》是这方面的到手典范，全网播放量高达1585.4亿次，不但带动国内35个一二线城市总收视率飞腾15%，况且带动芒果TV国际APP新增下载超1853万次。
咱们将推动惩处变革，开动总部瘦身计算，蛊卦数智化惩处中台，将不顺应新质坐褥力和传播力的旧有惩处模式和中台体系矫正升级。
第三、创新自有色泽
创新与蜕变互为内外，一样垂危。关于一个组织来说，政策的焕新、机制的创新，会带来状态的更新。2024年，湖南广电进一步明确了“传统媒体和新媒体深度会通”“文化和科技会通”“文化和旅游会通”的三大会通政策，由此催生了一系列新机制、振奋了新状态。
构建芒果重生态。本年6月的芒种时节，咱们召开2024芒果生态大会，出台芒果新雨林养成计算“28条”，全面打造芒果重生态。在里面资源配合、IP授权、微短剧赛谈、芒果研学等方面加速会通，强化产业链“团员力”，扩大资源“强磁场”，完了“居品共创、渠谈分享、生态互通”。
培育东谈主才新势力。“芒果东谈主物一时新”。昔时的湖南广电，创意东谈主才济济，骨子团队结实。如今，新工夫东谈主才茂密成长，汇注成军。通过举办五届“马栏山杯”国际音视频算法大赛，引进了上百位高精尖缺工夫东谈主才，成为撑执文化和科技会通发展的“造梦者”“建筑师”。咱们的宗旨是，让文化和科技分享C位，让“骨子+工夫”复合型东谈主才不甘落寞，酿成你方唱罢我登台的活泼方位。
发展文化新业态。通过文化和科技会通、文化和旅游会通系列名堂的试验，咱们在矫正训诲传媒业的同期，正进犯或加速发展一批新式文化业态，包括但不限于骨子电贸易、数字文博业、智谋文旅业、动漫游戏业等。数字文博大平台山海APP，上线不到两个月，已发展用户700多万，日活峰值超70万。从三届旅发大会开幕式的传播出圈，到“芒果城”的提质升级，再到“三湘文旅星光步履”的八星精明，咱们接续打造文化和旅游会通发展新场景，拓展文旅新业态。
当作主流媒体，要担负起新的文化管事，优质的骨子、遒劲的平台、有人命力的业态统筹兼顾。无论工夫怎样迭代，传播载体怎样演进，创造者、传播者的管事一直都在，斯文的篝火一直都在熊熊破除。当作党媒国企，咱们愿成为这一支火炬的传递者，为蛊卦中华英才现代斯文发出更多光和热。
来源/湖南播送电视台办公室
龚政文：让科技之光放大文化之好意思传播之力
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